Megatrends® a partir de una organización de variables que miden actividades, intereses y opiniones, permite desarrollar el perfil de los consumidores colombianos o de un segmento determinado en tres dimensiones:

Social: Se identifican aspectos que surgen como productos de la interacción con grupos de referencia como son la familia, los amigos, actitud general frente a la comunidad, entre otros.

Mercadeo: Se identifican actitudes en función utilitaria como expresión de los valores identificados, profundizando en temas como las compras, sensibilidad frente al precio, propensión a la lealtad de marca, evaluación de la calidad, entre otros.

Individual: Identificar las variables de esta dimensión permite comprender las bases a nivel de personalidad, que van a marcar pauta para la interacción social y de mercado. Incluye temas relacionados con la personalidad, elementos que proporcionan realización, apariencia, moda, peso, control, entre otros.